O contexto e
a relevância
O envelhecimento, que antes era sinônimo de respeito e sabedoria, hoje enfrenta um preconceito estrutural. Em um estudo de 2023, 78% das empresas no Brasil afirmaram ter práticas etaristas. Em todos os âmbitos da vida, a velhice é vista como algo a ser evitado, mascarado ou negado.
Mas a longevidade não deveria ser um problema — e sim uma conquista. A medicina geriátrica e paliativa não existe para prolongar o tempo apenas por prolongar, mas para garantir que cada momento seja vivido com qualidade, autonomia e bem-estar.
Essência
da Marca
A marca nasce para ressignificar a forma como olhamos para o envelhecimento. Em um mundo que glorifica a juventude e rejeita os sinais do tempo, queremos resgatar o valor da maturidade, da experiência e da plenitude que a vida pode oferecer após os 40.
Símbolo
Identidade
Visual
O girassol é o coração visual da marca. Escolhemos representá-lo pela metade porque estamos falando da segunda metade da vida — um período que merece ser vivido com significado, dignidade e acolhimento.
Esse símbolo se repete de diferentes formas, mantendo a essência do girassol: cada vida é única, mas seguimos um ciclo comum. Todos envelhecem. Todos, em algum momento, encaram a finitude. E dentro desse ciclo, há beleza, calor e luz.
A paleta de cores foi inspirada nos tons do girassol — quentes, aconchegantes e vibrantes. Enquanto o mundo tende a associar o envelhecimento a algo frio e sombrio, escolhemos um caminho oposto: trazer calor, vida e celebração para essa fase.
Propósito
A marca nasce com a missão de transformar o olhar sobre o envelhecimento. Queremos que as pessoas amem a vida para além dos 40, celebrando cada fase com leveza e plenitude.
Aqui, envelhecer não é um fim — é uma continuação. É sobre viver bem, viver com propósito e viver com amor.
Valores
Dignidade – Toda fase da vida merece ser vivida com respeito e bem-estar.
Apreciação do tempo – Cada ano vivido é uma conquista e deve ser celebrado.
Mudança de mentalidade – Envelhecer não é um tabu, é parte natural da vida.
Conexão e acolhimento – Ninguém deveria se sentir sozinho ou deixado de lado com o passar dos anos.
Saúde com propósito – A medicina deve proporcionar qualidade de vida, não apenas tempo de vida.
